Budoucnost cestovního ruchu v Česku: MMR sází na udržitelnost a podporu regionů

Ministerstvo pro místní rozvoj dnes vládě předložilo vyhodnocení plnění Strategie rozvoje cestovního ruchu ČR za období let 2021 až 2025. Zpráva ukazuje, že intenzivní podpora integrovaných marketingových aktivit a realizace rozvojových akčních plánů úspěšně nastartovaly rozvoj tohoto klíčového sektoru národního hospodářství. Ministerstvo se nyní v navazujícím období do roku 2030 zaměří na moderní trendy a dlouhodobou udržitelnost odvětví.

„Naším hlavním cílem pro nadcházející léta je ukázat domácím i zahraničním návštěvníkům, že Česká republika zdaleka není jen Praha. Naše regiony ukrývají obrovské množství unikátních kulturních i přírodních památek, které rozhodně mají co nabídnout. Právě podpora návštěvnosti mimo hlavní turistická centra a motivace lidí k objevování méně známých míst v krajích je klíčem k tomu, aby byl cestovní ruch udržitelný, pomáhal místním ekonomikám a přinášel nová pracovní místa po celé zemi,“ uvádí ministryně pro místní rozvoj Zuzana Mrázová.

Klíčové ukazatele výkonnosti jasně potvrzují, že zájem o Českou republiku roste a odvětví se stává čím dál tím více stabilním. Pro nadcházející roky ministryně označila za hlavní prioritu zvýšení konkurenceschopnosti na mezinárodním trhu a rozvoj regionálního turismu. Ministerstvo bude rovněž pokračovat v legislativních krocích k zajištění rovných podmínek na trhu, a to zejména v oblasti krátkodobého poskytování ubytování prostřednictvím online platforem.

V České republice dochází k setrvalému meziročnímu růstu počtu zaměstnaných osob v sektoru cestovního ruchu. V roce 2024 v odvětví pracovalo již 233,4 tisíce lidí. Další z výzev pro nadcházející období představuje čisté využití lůžek v hromadných ubytovacích zařízeních, které v roce 2025 dosáhlo necelých čtyřiceti procent. V mezinárodním srovnání se Česká republika dlouhodobě pohybuje na solidním 31. až 33. místě v celosvětovém Indexu rozvoje cestovního ruchu. Strategická analýza nicméně ukazuje, že pro další posun mezi globální elitu musí Česko zapracovat zejména na pilířích ochrany a rozvoje kulturně-historického i přírodního dědictví a na posílení socio-ekonomické stability pracovních úvazků v udržitelném turismu.

V návaznosti na schválené závěry zprávy navrhuje Ministerstvo pro místní rozvoj sadu doporučení pro efektivní rozvoj odvětví v druhé polovině dekády. Klíčovou oblastí je stabilizace a rozvoj organizací destinačního managementu prostřednictvím systému kategorizace a certifikace pro systematické řízení turismu v regionech. Velký důraz bude kladen na prohloubení spolupráce mezi resorty, což zahrnuje zajištění investiční i neinvestiční podpory cestovního ruchu z národních programů i v rámci příprav nového programového období fondů Evropské unie. V neposlední řadě bude kladen důraz na udržitelnost, podporu inovací, využívání moderních datových zdrojů a motivaci poskytovatelů služeb k získávání certifikací udržitelnosti.